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原题目:文旅彰显,今春夜色更美

穿上联名汉服,走在上海豫园光影流动的九曲桥上,在《江南百景图》中感受潮玩与传统文化碰撞的魅力……畅游都会夜正央,只能守候一年一度的元宵灯会吗?固然不是。在市场驱动、政策利好、资源注入等多重因素的影响下,夜游经济周全着花。稀奇是在后疫情时代、内循环驱动的靠山下,今年新春文旅夜游新业态、新消费不停引发都会夜经济的新活力,潮水夜市、文创集市、光影微演艺、沉醉式演出等因地制宜的新业态成为都会夜间经济生长的创新因子,各地拿出“十八般武艺”突围、升级与创新,都会夜经济未来更可期。

1

陕西西安:

公共文化场馆引领夜间消费新业态

从2月4日晚迎祥纳福的小年夜起,西安就正式点亮了新春灯会,大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园、昆明池等景区灯火璀璨、竞放光华,闪灼出浓郁的年味,夜色西安加倍绚烂迷人。记者从西安市文化和旅游局获悉,春节沐日时代,西安主要景区灯会累计接待游客跨越300万人次,其中大唐不夜城接待游客154万人次、大明宫景区接待游客32万人次。

“夜晚的西安灯烛辉煌,畅游在大雁塔南北广场、钟鼓楼、回民街等人流量较多的景点,吃喝玩乐一条龙服务让人舒心。”游客程方如是说。“现在的西安早已冲破了民众传统认知,愈发具有国际时尚气息。”定居上海的西安人张雁嫣每次回家乡,总会发出这样的感伤,“古城的夜很美,一点也不逊色夜上海。”

作为元宵节热门游园赏灯流动,西安城墙景区的“年在城墙”新春印象不仅有炫彩花灯,还融入了文艺演出、美食文创、全民制灯、AR互动体验等多类项目。人们穿梭在“花市灯如昼”的灯组中,在花灯海中与科技灯组体验巧妙互动,感受着向上奋进的气力。大唐不夜城共设置了高山流水、全运花开、牛气冲天、醒狮闹春、华彩绽放、唐韵装置等9组花灯装置,形态多变,异彩纷呈。据悉,春节时代大唐不夜城的抖音平台打卡量位列天下景点首位,足见月光、灯光下的唐文化街区的吸引力非同一般。

若何因地制宜打造夜间文旅消费新业态?“以西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆为代表的大型公共文化场馆的引领效应十分显著。”大唐不夜城相关工作人员先容,除了遍布步行街两侧的非遗、文创、特色美食店肆外,大唐不夜城注重夜经济的综合性出现,不停厚实小舞台演出,并注重以年轻人喜欢的方式出现,与陕西大剧院、西安音乐厅的演出相呼应,打造“夜演”品牌,让不夜城成为时尚、好玩、活力的不夜街区,成为长安故事的发声口。

值得注意的是,西安别具风味的“夜色”文旅,不仅仅局限于春节时代,而是伴随着璀璨的灯光、文化的柔情滋润、渗透在全年中的每一天。大唐不夜城推出情景剧《再回长安》,大唐芙蓉园打造360̊沉醉式实景演出《梦回大唐》,西安城墙以《梦长安——大唐迎宾盛礼》吸引着无数中外游客。大明宫、大唐芙蓉园景区增设运动跑道,打造夜跑群集区,有用延伸夜游时间,形成了“文化 演艺 休闲 夜景”的夜消费新模式,厚实了夜间文旅的场景。

“看到西安的夜景,感受人人都很专心。从政府服务,到每一个在夜色中的演唱者,再到石头人和饰演兵马俑的网红,都体现出一种自信。”中国旅游研究院副院长李仲广说。

2

四川成都:

“醒夜官”为游客“夜说锦官城”

2020年12月29日,文化和旅游部宣布首批国家文化和旅游消费树模都会名单,天下15座都会入选,四川成都位列其中。从文旅消费的产业提质升级来看,成都能够作为树模试点,与其鼎力推动夜间经济、激活住民文化旅游消费需求密不可分。近年来,成都构建了以夜间经济、周末经济双轮驱动的文旅消费款式,多处代表性夜间文旅消费新场景让成都的文旅消费辨识度与美誉度愈发凸显。

“和前几年相比,不仅有大熊猫繁育研究基地、武侯祠等传统打卡地,夜晚也多了许多好去向。”第二次来成都旅游的西安游客李兴成感受显著。她示意,现在在成都,日间可以在远古里观时尚之潮,在大慈寺品千年烟火;夜幕降临,望江楼、安顺廊桥、琴台路、锦江两岸景观照明勾勒出优美的蓉城之夜,乘着画舫“夜游锦江”承载了成都的历史与诗情。

从美食、酒吧组成的成都夜间经济1.0模式,到融合了艺术、文创、文博等新兴消费业态的2.0模式,成都夜间经济提档升级,正阔步迈入线上与线下深度融合、科技与时尚交互共生的3.0时代,为来蓉游客和当地市民不停出现多元化、差异化、特色化、品质化的夜游新产物、新业态,也让成都这座都会的夜间经济不停“加码”。

▲ 成都“制噪墟市” 图片来自网络

2020年入夏以来,每晚华灯初上,在成都着名的春熙路商圈“制噪墟市”上,50多个优美摊位彩带飘扬,另有不少网红直播打卡;另一边,夜游锦江灯光秀点亮猛追湾,长约两百米的观影走廊用唯美的音乐和画面,书写出一幅流动的《天府幻夜图》,让锦江两岸成为成都夜间休闲消费的新宠。

2020年底,成都夜间经济再次迎来升级,公布100个成都夜间经济树模点,覆盖了夜间旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、购物潮地、晚味去向、风情街区等10类消费场景,出现出成都夜间经济多元、多面、多点的新“夜”态,为市民春节时代的夜间生涯提供了美学沉醉式体验的新场景。此外,成都还推出“夜说锦官城”设计,约请13名市民和蓉漂成为“成都醒夜官”,通过他们的视角挖掘都会的怪异人文故事。

有了优质夜游产物,若何进一步引发住民和游客的消费潜力呢?2021春节时代,成都公布了“成都年味·消费清单”,春节时代成都有65家零售企业宣布“春节不关门”。此外,成都还推出了“过年耍成都”系列流动攻略,通过点亮锦江、点亮一环路等形式,营造万家灯火的浓浓节日气氛。

据悉,成都现在正在深度融合文创、文博、艺术、商业等新兴业态,扩大夜间经济生态圈,进一步点燃夜间经济活力。未来,夜成都不仅拥有“食、住、行、游、购、娱”一站式消费体验,更将连系赛事名城、文创名城建设等热门,融入夜间运动、学习等消费新场景,解锁夜间新耍法,周全动员各种夜间经济集聚区涌现。

3

广东广州:

夜经济点亮夜生涯

作为天下最早开放的商业口岸之一,广州曾流传着“海内夜生涯文化发源地”的说法:诞生了天下第一家夜间音乐茶座、第一个灯光夜市……现在,广州的夜生涯越加荣华热闹。

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今年春节时代,广州成了不夜城。广州塔的虚拟灯光秀、永庆坊墟市、融创文旅城的欢跃国际马秀、珠江夜游“闻声花开”系列主题游船,让留穗过年的市民游客体验到充满烟火气的广式年味,显示了夜间经济的新活力。

若何引发留穗过年的市民游客的夜游消费潜力?广州市文化广电旅游局组织了厚实多彩的夜间文旅流动,进一步提升文化旅游供应能力。如北京路步行街挂上了传统红灯笼和LED电子屏幕灯笼,并在内街巷入口部署光影互动装置,通过超高清手艺投影出花海瀑布、彩蝶飞舞、盏鬼粤语等元素。永庆坊举行“朝叹晚蒲,拥抱新年”新春系列流动,稀奇是“永记牛市”墟市流动,群集了琳琅满目的文创产物,在喜庆的灯笼和璀璨的花灯下交相辉映。一名从湛江来广州嬉戏的游客示意:“这是我第一次来永庆坊,这里的文艺范、怀旧风很浓,为我的旅程增添了一份惊喜。”

各旅游景区也纷纷连系自身特色,推出厚实多彩的夜间流动。如长隆旅游度假区推出了“日间游主题公园、夜间看马戏、晚上入住动物主题旅店”精品旅游门路,将营业时间延伸至晚上9点,让游客玩得不亦乐乎。

在夜间文化和旅游流动的动员下,春节时代,广州市文化和旅游市场繁荣生长。2月12日至17日,广州市共接待市民游客1086.73万人次,实现旅游总收入73.68亿元。广州市文化广电旅游局相关负责人示意,通过执行博物馆夜间开放,公布“夜游广州”精品旅游线路,提升“珠江夜游”等重点文化旅游场所夜间餐饮、购物、演艺服务等措施,夜间文旅消费占全市文旅消费总额到达70%以上。

广州生长夜间经济另有一张更大的蓝图——近年来,广州市以供应侧改造为抓手,生长夜间经济,打造“广州之夜”品牌。2019年8月,广州多部门联合推出了夜间经济生长措施,激励企业推广夜间延时服务,扩容夜间消费市场,设计至2021年,在全市打造30个夜间经济集聚区;生长餐饮中央、美食风情街和开展在特定时段、部门门路执行分时制步行街试点,擦亮“食在广州”招牌等。

为促进夜间文旅消费,2019年8月,包罗中共三大会址纪念馆、广州市农民运动讲习所、广州起义纪念馆、广州博物馆在内的11家博物馆(纪念馆)执行夜间开放,打造内容厚实的“博物馆之夜”。广州市文化广电旅游局还精心设计、打造并推出了6条“夜游广州”精品旅游线路。通过这些行动,广州充实挖掘作为首批国家历史文化名城的资源,进一步推动文化和旅游资源配置从空间拓展转向时间延展,促进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。

4

河南开封:

夜晚美得像一首蕴藉隽永的宋词

元宵节晚8点,河南郑州到开封的郑开大道上络绎不绝,开封市内的清明上河园等诸多景区更是游人如织。“80后”的王先生已不是第一次带着一家四口到开封过元宵节,在他看来,夜晚的开封,美得就像一首蕴藉隽永的宋词,在这里不仅能感受到浓浓的家国情怀,还能撸串、看演出,感受旅游的人间烟火。

近年来,开封市依托旅游景区、精品民宿、特色街区、商圈及夜市等载体,鼎力培育旅游产业,使得当地夜游元素不停厚实,夜游载体不停增添,夜游经济基础不停夯实。现在,开封已打造形成了涵盖夜游清明上河园为代表的景区夜游,大宋御河为代表的夜间船游,《大宋·东京梦华》为代表的夜间演艺,城墙、水系、中轴线三条文化带为代表的休闲夜游,鼓楼、星光天地等为代表的夜市商圈,半亩园为代表的精品民宿和24小时书店等多种业态的“大宋不夜城”夜游品牌。

今年春节以来,“开封夜景”“开封城墙灯光秀”“古都开封”频上热搜,元宵节时代更是热闹,清明上河园上元灯会六大展馆灯烛辉煌,《大宋·东京梦华》水上实景演出经典再现《清明上河图》描绘的汴京盛景,万岁山大宋武侠城更是打造了“上元花灯不夜城”,让游客纵情。

开封市文化广电和旅游局相关负责人示意,近年来,开封市重视生长夜经济到达了亘古未有的水平。为了引发夜间文旅消费潜力,做大做强开封夜游品牌,开封连系国家夜间文旅消费集聚区建立及生长夜经济相关要求,驻足本市特色优势,重点培育鼓楼—书店街、双龙巷—珠玑巷、清明上河园—七盛角等8个片区建立夜间文旅消费集聚区,打造“大宋不夜城”夜间文旅消费品牌。

此外,开封还着力增强政策供应。2019年4月,开封市发文明确提出打造开封文旅“柱石”产业,重点培育夜间旅游,每两年开展一次“明星夜游项目”评选流动,拿出真金白银奖励。之后,开封市又陆续印发《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的通知》《关于激励夜消费促进夜经济生长的执行意见》等相关文件,起劲打造高品位、高标准的大型夜经济载体,释放开封夜间消费伟大潜力,促进夜间经济快速增进。

“近年来,开封市夜经济的硬件设施取得了提高,然则软环境还需要尽快提升。”有关专家示意,生长夜经济不是一两个部门的事情,也不仅仅是政府的事情,除了文旅项目的开发,开封还要营造清洁、恬静、平安、开放、友好、便捷的都会环境,这一切都需要全民介入、全民起劲。

296%,这是2月12日至22日,“夜游”关键词在携程平台搜索次数相较于上一周上升的数据,夜游经济又一次迎来高光时刻。

夜游经济并不是新生事物,近年来却备受瞩目。早在2019年,国务院办公厅印发的《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》中就明确提出,鼎力生长夜间文旅经济……到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模连续扩大。

据不完全统计,我国已出台夜游经济相关政策200多项,山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目的,并推出一整套硬核政策“组合拳”。夜游经济作为扩大内需、提振消费、增添就业的“抓手”功效正在不停得以彰显。

政策的利好快速吸引了来自差别领域的企业入局,夜游经济逐渐成为征象级话题,故宫“紫禁城上元之夜”一票难求,抖音旅游博主房琪kiki打卡拈花湾夜游爆火……爆款夜游文旅供应背后,站着更多“养在深闺人未识”的文旅夜游消费“干饭人”,还藏着更多都会掘金夜间经济的雄心。

良辰文旅相关负责人以为,夜游作为新兴的文旅业态,在异地旅游连续低迷的情况下,受到了一定水平的影响和波及。但他信赖,从久远形势来看,政策支持力度、市场伟大潜能、产业创新势能等历久利好因素,将助推夜游经济保持发作式增进态势,并成为文旅经济苏醒中极具生长潜力的新亮点。

“在充满不确定性的时期,一些新趋势、新机会将更容易被瞥见。”上述良辰文旅相关负责人总结,夜游经济产业未来将出现五大生长趋势:文旅融合驱动创新,加速补足内容短板;数字文旅加速增进,沉醉式业态趋于多元;产业规模空间伟大,生长潜力不可限量;政策利好累积叠加,加速迈向高质量生长;网红爆款值得期待,都会营销玩法升级。

夜游项目自己具有强烈的网络爆款属性,能够为都会和景区IP形象升级带来新的符号和内容标识。现在,一大批爆款夜游项目仍在酝酿发作阶段。依托都会地标、国家5A级景区、国家级旅游度假区等怪异优质的旅游资源,植入不停升级的文化IP属性,让未来的景区和都会营销加倍值得期待。

2021年3月3日《中国文化报》

第7版稀奇推出

《文旅彰显,今春夜色更美》

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